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2015年藥品零售市場6大特點分（fèn）析

2016-01-29 15:49:00

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1、中藥材跟漲不跟跌

       2015年上半（bàn）年，藥（yào）材價格（gé）在近幾年攀升之（zhī）後（hòu）不斷下（xià）滑，中藥材行業（yè）麵臨“寒冬”。但（dàn）是原料市場的降溫卻沒有讓零售終端享受到多少優惠，高庫（kù）存以及價格（gé）波動的延後性等原（yuán）因讓中藥材在零售（shòu）市場價格依然高企。
不久前，國（guó）務院辦公廳轉發工業和信息化部、國家中醫藥管理局等部門製定的《中（zhōng）藥材（cái）保護和發展規劃（2015-2020年）》，對我（wǒ）國中（zhōng）藥材今後資源保（bǎo）護和產業發展進（jìn）行了全麵部署。這是（shì）我國第一個（gè）關於中藥材保護和發展的*********規劃，特別提出要“建立反映生產經營成本、市場供求關係和資源稀缺程度的中（zhōng）藥材價格形成機製（zhì）”。2015年零（líng）售市場前三季度中藥材銷售額同比略有增長，但市場份額（é）下降了（le）1個百（bǎi）分點（diǎn）。

2、實體店醫械銷量受衝擊

       2015年國（guó）家食藥監總局公（gōng）布了90項醫療器械行業標準，進一步完善我國醫療器（qì）械標準（zhǔn）體係，提高醫療器械產品質量，促進（jìn）醫療器械行業的健康發展。就（jiù）零售終端銷（xiāo）售情況而言，網上藥店對實（shí）體店的（de）衝擊受影響******的就（jiù）是醫藥（yào）器械類。據統計，網上（shàng）藥（yào）店銷售額排前的產品主要是計生產品、隱形眼鏡（jìng）、血壓計、血糖儀等。包括安全套等計（jì）生用品（pǐn）在內的醫療器械在網上已出現井噴，導致實體店銷量下（xià）滑，2015年前三季（jì）度（dù）銷售額市場占比比2014年前三季度（dù）下降0.2個百分點，未來仍然有下滑的趨勢。

3、多元（yuán）化布局大健康

       近年來我國（guó）大健康（kāng）產業發展迅速，大健康理念逐（zhú）漸深入人心，同時隨著（zhe）人口（kǒu）老齡化以及國家關於“全麵二孩”政策的調整等，都（dōu）會帶來巨大的健康需求，從而推動整個醫藥健康產業的（de）蓬勃發展，預計（jì）到“十二五（wǔ）”結束，健康產業的規模將（jiāng）接近3萬億，位居************。
       巨大的市場吸引了眾多醫藥企業紛紛加入競爭，試圖分得一杯羹。太極集團（tuán）11.99元（yuán）的太極水、江中的猴頭菇餅幹、以嶺藥業的保健飲品“怡夢”和“津（jīn）力旺”誕生（shēng）……這些都是藥業跨界殺入大健康領域的體現。而在零售市場，眾多大連（lián）鎖也紛紛布局，爭奪大健康領域的蛋糕。2015年前三季度銷售額合計，保健品占整個零售（shòu）市場8.79%的市場份額，同比上升了0.49個百分（fèn）點。與2014年相比，2015年前（qián）十排名類別（bié）與排名位置均相（xiàng）同（見表1），其中市場份額變（biàn）動比較大的有補充維生素、微量元素、蛋白質等、改善生長（zhǎng）發育、增加骨密度類，上升了0.86個百分點。另外，慢性病保健用（yòng）藥降血（xuè）糖、降血脂、降血壓（yā）類的市場份額也增（zēng）加了0.51個百分點；而美容養顏類、免疫調節類的市場份（fèn）額則分別下降了（le）0.64和0.48個百分（fèn）點。
       相比之（zhī）下，化學藥的市（shì）場份額則略顯萎縮，2015前三季度銷售額合計占42.28%的市場份（fèn）額，同比下降了0.62個（gè）百分點。與2014年相比前十（shí）排名的類別不變（見表3），排名順序上血液和（hé）造血係統藥物類以增加（jiā）了1.05個百分比（bǐ）的優勢由第九名上升（shēng）至第七名（míng）。市場份額有所增加的還有抗腫瘤和免疫調節劑和循（xún）環係統藥物類，分別上升了（le）1.44和1.13個百（bǎi）分點。而消化係統及代謝藥類、生殖泌尿係統和性激素類的份額下降較大，分別下降了2.41和0.50個百分點。另外，全身用抗感染藥物類也（yě）下降了0.32個百分點，它與“史上最嚴限抗令”及國家衛生和計劃生育委員會發布的《關於抗菌藥物臨床應（yīng）用指導原則（2015版）的通知》和（hé）《關（guān）於進一步加強抗菌藥物臨床（chuáng）應（yīng）用管理（lǐ）工作的通知》亦是息息相關。